Knödelfest

TVB Kitzbüheler Alpen

Das St. Johanner Knödelfest begeistert jedes Jahr zigtausende Volksfestfans aus aller Welt. Mit viel Liebe und einer Prise Mut haben wir den dazugehörigen Gesamtauftritt neugestaltet. Die perfekte Mischung aus Tradition und Moderne.

Über 22 verschiedene Knödelsorten von herzhaft bis süß, mehr als 26.000 servierte Knödel, super Musik und beste Stimmung in ganz St. Johann in Tirol – das jährliche Knödelfest gilt als das Volksfest und kulinarischer Klassiker der Region.

Die Herausforderung des Rebrandings bestand darin, bei aller Modernisierung die Tradition zu bewahren. Deshalb lautete unser Designrezept für den Relaunch: Bewährtes und Neues in perfektem Maße miteinander zu verbinden.

Die Kraft des Grundsujets mit den beiden Hauptdarstellern in der Pfanne wollten wir unbedingt beibehalten. Weniger Grün, mehr Freiräume, mehr Luft im Layout. Das Handgemachte der Tiroler Knödelkunst verstärken wir durch Illustrationen, kombiniert mit modern inszenierten Produktaufnahmen der Gerichte.

Das Ergebnis: Ein frischer Look, der Tiroler Tradition und Modernität optisch auf den Teller bringt. Ein Fest für die Sinne ... und eine runde Sache, wie ein Knödel.

Auf einem Holzstuhl liegt das aufgeschlagene Rezeptbuch vom 42. Knödelfest auf der Sitzfläche. Die Doppelseite zeigt eine Fotografie der Knödel, rechts daneben ist das Rezept abgedruckt. Zusätzlich ist ein Portraitfoto der Personen zu sehen, die diesen Knödel beim Knödelfest zubereiten.

Auf einem dekorierten Tisch sind zwei verschiedene Knödelsorten angerichtet – eine süße Variante und eine Suppeneinlage. Frisches Obst und Gemüse schmücken die Tischplatte und ergänzen die Szenerie.

Eine schwarz-weiße Illustration zeigt einen Mann, bei dem eine Frau eingehakt ist. Beide sind in Tracht gekleidet und beschwingt unterwegs – eine stimmungsvolle Szene vom Knödelfest. Im Hintergrund ist die Kirche am Marktplatz von St. Johann in Tirol zu sehen.

Eine Nahaufnahme eines Frauenarms zeigt eine Vielzahl an Klebetattoos, die alle in Bezug zum Knödelfest stehen.

An einem Dirndl ist eine Pin-Nadel zum 42. Knödelfest befestigt. Der Pin zeigt das Veranstaltungslogo – einen Knödel mit Hut, darüber der Schriftzug 'Knödelfest'.

An einer Wäscheleine hängen drei weiße Socken, befestigt mit Holzklammern. Der obere grüne Rand der Socken trägt die weiße Aufschrift 'St. Johanner Knödelfest'. Darunter ist ein grünes Herz eingearbeitet, in dem in Großbuchstaben 'Knödelliebe' steht.

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